JOYCE于1970年成立，是首家为香港引入国际时装设计师品牌的时装集团，为香港注入了真正的时尚动力，让香港合上了世界的潮流节拍，是奢华零售业之先驱。香港大部分广受尊崇的时装品牌，皆经由JOYCE引进。在香港，JOYCE已是时尚的同义词，也跟生活品位划上等号。