JOYCE於1970年成立，是首家為香港引入國際設計師品牌的時裝集團，為香港注入了真正的時尚動力，讓香港合上了世界的潮流節拍，是奢華零售業之先驅。香港大部分廣受尊崇的時裝品牌，皆經由JOYCE引進。在香港，JOYCE已是時尚的同義詞，亦跟生活品味劃上等號。